将“无线+娱乐”到底　三大困惑待解

　　这是一个娱乐的年代，这也是一个娱乐应用制胜的年代。“无线+娱乐”已经成为如今增值业务市场手机应用的一大标签。无论是彩铃、彩信、语音互动业务，还是手机游戏、手机音乐、手机聊天等移动增值业务都开始围绕娱乐进行设计与运营。各大运营商、设备商、SP、CP、终端厂商更是把基于无线娱乐的各种应用作为其未来发展的重要目标，正是在这样一个背景下，我们关注无线娱乐，关注将娱乐进行到底所应该解决的问题。

　　监管与创新并行不悖

　　监管与创新的协调，这个看似悖论的观点却是无线娱乐市场最突出的问题。对于无线娱乐市场的监管，包括运营商、信息产业部相关部门从来都没有放松过，有关增值业务市场的监管条例也是层出不穷。不久前，中移动数据部内部达成的“11条”军规，更是令SP们面临一次前所未有的大洗牌和大震荡。这种情况下，SP的业务创新，对各领域的深入挖掘，更加成为了SP生存的法宝。从这个意义上来说，对于SP的各项监管措施既是对SP的一次行业规范，更是对SP业务创新的一个变向推动。

　　一方面，监管的加强将促使SP在内容上下大功夫。在目前SP所提供的内容中，许多还是附加值不高、意义不大的娱乐类产品，而真正和消费者相关的应用服务，或者真正优秀的娱乐产品却太少。业内人士认为，今后以手机游戏(尤其是手机网络游戏)为代表的高端无线娱乐产品、实用性的资讯产品(交通状况实时监测产品、手机地图)等将得到长足发展。

　　另一方面，SP们在产品上也加强了创新，尤其是不少在技术实现上的突破，大大增强了无线营销的针对性和互动性。无线业务的创新更多地还体现在服务上。腾迅推出的类似手机宠物的QQ宠物、 QQ_ZONE、QQ音乐等增值服务，极大地刺激了用户的消费行为。在业务创新上狠下功夫的SP也就不需要挖空心思进行一些违规操作来欺骗消费者了，同时也能给自己赚来丰厚的利润。