网络电视成宽带的下一轮焦点

　　网络电视时代，用户将真正面对一个信息海洋，过去只在因特网上才有的信息泛滥，将会在网下变得日益严重。各种软件程序急剧增加，电视频道从几十个台迅速变成几百个台。因此，在线华纳、广电为主的内容集成供应商及各种内容供应商将越来越值钱。它们也要顺应这种变化，各司其职，共同打造友好、简便、直接、安全、快速、有效、互动的网络电视服务平台。

　　中国的网络电视内容集成供应商的运营模式需要有中国特色。常青藤的 ICM 概念和宽带内容超市就很值得借鉴，"其内容平台的搭建将依据客户端的需求，与现有宽频产品的分类进行整体规划与实施，并与 ICP 采取类似于柜台租用的方式来合作。网络超市将平台分为社区平台 ( 主要体现宽带平台社区所能提供所有 ASP 功能 ) 、商业平台 ( 主要为 B2B 的内容，包括金融系统、财经系统、咨询系统、电子商务系统等 ) 和生活平台 ( 多为 B2C 内容，其中有娱乐平台、游戏系统、音乐系统、 VOD 系统、医疗系统、 B2C 交易平台等 ) 。既然是超市，就可对网络产品进行规范，对网络产品的生产者提出要求，同样也可对消费者进行规范，对他们提出的要求进行快速地解决。"因为用户最清楚：信息并不等于知识。信息并非力量，知识才是力量。只有那些可以持续为人们提供知识的公司，才是第五媒体行业的真正赢家。

　　过去电视台要自己管制作、发行，现在，它将变成单纯的内容制造供应者，然后把内容交给各种集成供应商。人们想得到的是你的内容，而不是内容依附的介质。内容供应商将巨大机会。内容供应商对这三种平台的内容也应该主次分明，首先要改变人们的娱乐体验，从用户最期待的视频点播入手。

　　谢文曾经说过做宽带影视点播赚钱很难，"且不说现在没有多少值得人们一看再看的东西，就是有，上有国法管着，下有打不死的盗版市场，中有数以百计的电视台，留给商家的经营空间也没多大了。而真正属于宽带的互动式视频节目，好像还真没什么人在做"。话虽如此，除电视台之外的内容供应商还是有机会的。在网络电视上有两种节目是很有前途的，一种就是以视频点播的方式来看电影，一种是主题频道的专题节目，主题频道是一种发展趋势，分众传播，市场细化使它已经迅速在欧美市场成为商业宠儿。这就为分别以美亚和阳光卫视为代表的内容供应商提供了巨大商机。