谁成就了谁　品谈微软“光晕”效应

　　17岁的大卫·瑞塔斯在美国百思买的电玩商店门口等了近10小时之后，终在9月25日微软Xbox 360平台游戏《Halo 3》（《光晕3》）首发日0点01分成为该店首位顾客。更让他惊喜的是，他的偶像比尔·盖茨竟然亲自站在柜台旁，向他递上当天第1份《Halo 3》游戏套装，而盖茨身边的游戏开发团队，Bungie工作室的设计师和音乐制作团队，还特意为他在游戏海报和记事本上留下亲笔签名。受宠若惊的瑞塔斯无疑是当天最大的幸运儿，“简直像是在做梦，如同中了1亿美元的大奖。”

　　实际上，这天凌晨全美共有超过1万家商店参与了《Halo 3》的首发。根据微软在次日对外宣布的数据显示，《Halo 3》在美国市场上市第一天的收入就高达1.7亿美元，超过了预计的1.55亿美元，第一周销售额突破3亿美元，一举创造了新款游戏上市当日的销售纪录。

　　据美国游戏市场分析机构NPD统计，从首发日开始12天内，《Halo 3》共售出330万份拷贝，远远超过同期其它任何一款游戏的成绩，甚至10倍于9月份售出28.2万份的任天堂Wii平台下红极一时的“Wii Play”。

　　国外媒体评价《Halo 3》，“以好莱坞的模式销售游戏，并取得了超过任何大片的成绩。”仅首发日当天，就有100多万名游戏玩家为这款游戏买单，数个小时过后，商店外依然还有不少人在继续排队，与苹果iPhone发售当日的场面相比，可以说是有过之而无不及。

　　对于微软来讲，《Halo 3》的成功并不只在游戏本身，而是带动了整个娱乐、软件和硬件业务的提升。据微软10月底公布的本财年最新季报显示，公司净利润为42.9亿美元，当季收入增长27%至137.6亿美元。受益于《Halo 3》和Xbox 360的热销，负责Xbox视频游戏业务的微软娱乐及游戏设备部门，季度利润高达1.65亿美元，整个娱乐及游戏设备部门的销售收入上涨了91%，达 19.3亿美元。