三十六条互联网创业建议之公关推广

　　建议7：被正式引荐之后再介绍你的产品，这要有效得多

　　有件事情你必须要清楚：像是Michael Arrington、Richard MacManus、Om Malik这一类世界著名的博客，以及他们的同事们，每天都会收到来自于各式初创公司的、数以千计的电子邮件。因此，从生理极限上来讲，要他们处理和回复每一封邮件显然是不可能的。你可能会觉得这不公平，但这的确是一个简单的事实。因此，再一次的，假如在这个时候你有一家公关公司的帮助，或者至少是通过LinkedIn上面的某个好朋友引荐一下，在这里也能帮上大忙。如果你是被他人正式引荐的，机会将要比“道听途说”要好得多。

　　建议8：设定一个消息披露禁令，然后绝不动摇

　　这是一条我们必须得去一遍又一遍不断实践的准则。每个人都希望自己是独一无二的。每个专注于新闻报道的博客网站，都希望自己能够第一时间报道重大的新闻事件。抢先报道，这是整个新闻游戏的全部意义之所在。但是，假如你给某个人提前透露了独家的内幕消息，那么你就得冒着失去其它新闻网站支持的危险。解决这个难题的方法是：设定一个消息披露禁令(这表示在某个时间点之前，任何人不能发布有关于你产品的消息)，然后再在事前先向每个人介绍你的产品，并留给他们足够的时间来撰写关于你新产品的报道。

　　建议9：确保记者只有在当面采访之后，才会撰写相关报道

　　最近有一种光凭文字资料就撰写相关报道的风潮。虽然这种做法的确能够扩大产品报道的覆盖面，但是它所带来的好处，却很可能远远不及相应的坏处。你所需要的，不仅仅是被他人所了解，更重要的是要被他人所“正确地了解”。达成这一目的的关键是你要抓住每一个机会，面对面地将自己的故事告诉报道者。一篇基于新闻通稿的报道很可能是错误的，并且是有害的；而一篇基于面对面访谈所完成的报道，则更有可能达成你预期的效果。

　　建议10：要明白大规模的主流媒体报道不会在一夜之间发生

　　苦苦追寻在《连线(Wired)》、《麻省技术评论(MIT Technology Review)》、《纽约时报(New York Times)》等大型杂志或报纸上刊登一篇关于你的报道，这其实并不值得。它们的记者是有品味的，不会专门为你“打造”一篇报道，除非你已经取得了无可争辩的巨大成功，真的值得他们一写。与其花费巨大的时间和精力来做这些无用功，你还不如更加努力地完善自己的产品，让更多的人来使用它，让大家能够将它口碑相传。到时候，那些大型的传媒公司自然会主动地找上你。

　　建议11：社团是最好的公关战略

　　要想获得持续性的公关效果，这非常困难，除非你通过自己的用户来完成这一任务。1000名充满热情的用户，他们可以通过自己的博客或社会性网络来推广你的产品，让你的事业能够为更多的人所知，其覆盖效果可能比最顶级的网站或杂志还要好。无论是好是坏，今天的新闻的确是非常廉价的。一篇文章可能会在几个小时中停留在博客的主页或新闻网站的头版头条上，然后转瞬之间，它就永远地滑落到了阴暗的角落之中。也许，偶尔Google会将老文章带到那些搜索相关信息的用户面前，但是现实情况是，新闻如漫天雪花般的飞逝，却没有人想要再一次阅读昨天的新闻。