谷歌刘骏：Google理解的搜索公正性

　　当时美国的主流搜索引擎门户(例如Yahoo, MSN)自己并没有搜索或广告技术，只是把 Overture、Inktomi、Looksmart 的付费内容和搜索引擎提供商(例如 Alta Vista、Inktomi、Google)的搜索结果结合起来。在结合的过程中，往往没有清晰地表达什么是结果，什么是广告。

　　早在 2001 年 7 月，美国俄勒冈州的消费者团体 Commercial Alert 向联邦交易委员会提出申诉，控诉一些搜索引擎厂商没有将这种“广告”信息与普通搜索结果明确区分开来，涉嫌违反“禁止虚假商业行为”的联邦法。2002 年 6 月，美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)发布了有关“明示搜索引擎广告信息”的文件，要求各搜索引擎采取必要的措施标明搜索排序中的付费链接，这样用户才可以清楚地知道，那些排在明显位置的搜索结果是来自付费广告主，还是来自普通的相关性搜索，让搜索用户找到他们真正需要的信息。

　　当时，业内确无几家搜索引擎服务商能够达到美国联邦贸易委员会的要求，但谷歌却是一个典型的例外。谷歌从来就不提供“paid inclusion”(“付费收录”)的广告服务;除此之外，谷歌刊登的 AdWords 广告也有其非常与众不同的优点，毫不妥协地维护了搜索结果的客观公正性。

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　　首先，谷歌搜索没有弹出式广告;且除非广告与所显示的搜索结果页内容相关，否则谷歌不允许在搜索结果页上显示任何广告，以免干扰用户。

　　其次，谷歌刊登的 AdWords 广告只会出现在搜索页面的右边或者顶部的独立区域，并且用竖线或底色与其它的自然搜索结果明显地区别开来，除此之外任何其它地方都不会出现广告。这样用户很方便识别广告，也很容易忽略广告信息(如果他们愿意的话)。