EV SSL 的角色是增强在线信任

　　SSL 协议和 SSL 证书已经被广泛用于几百万个银行网站和电子商务网站来保护在线消费者的交易安全。 SSL 证书由数字证书颁发机构 (CA) 颁发，消费者已经把浏览器中的安全锁作为一种安全和信任的标志。

　　信任 (Trust) 对于电子商务来讲非常重要，是把网站访问者变成购买者的最关键因素。目前互联网的在线用户数与电子商务交易的用户数的比例是非常非常的低的主要原因是用户对在线交易缺乏信任，担心会有欺诈，因为用户与网上所声称的商家并没有见面，而消费者在街上购物时看到了实实在在的商店就能放心地购物。如何让消费者也能在线“看到”实实在在的商家呢？如何方便地让在线消费者也相信此网站的实体确实是一个实实在在的商家呢？

　　著名调查公司Gartner 指出：在过去的一年来，有将近两百万美国人成为网上欺诈的受害者，并估计美国有 5700 万互联网用户都收到过假冒知名网站或银行的要求用户更新个人信息的欺诈电子邮件，而其中有 180 万用户因此而泄露了机密的个人信息。

　　而现在，新标准的EV SSL 证书的推出，就是给用户一个非常直接的方式 ( 地址栏为绿色 ) 来表明他 / 她正在访问的网站的实体确实是一个实实在在的商家，其真实身份已经通过权威的第三方严格身份验证，用户可以对其经营实体的身份真实性放心。而商家赢得了用户的信任就赢得了生意。

　　信任才有商机

　　在过去的 10 年里，各种消费者杂志、商业团体和信息安全服务提供商都在不断地教育人们一些在线安全的常识，所以，现在的许多消费者都知道了浏览器下面的安全锁的重要性，用户要在线购买您的产品就要让他 / 她确实是安全的，是不会泄露其个人机密信息的，而部署了 SSL 证书就能让用户可以看到您是非常重视其安全的，并且确实他 / 她的机密信息是加密传输的。