视觉识别 (vI)，也就是广义品牌的一个视觉载体，即由视觉感观所接触到的为了区别于其他竞争对手的一套视觉识别系统，它的基本要素部分主要包括企业名称、企业标志、企业标准字体、标准色彩、象征图案、企业提出的标语、企业吉祥物、专用字体。还有一部分就是应用要素，主要包括办公事物用品、企业内外部建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、赠送礼品、陈列展示、印刷出版物。

一个非常不成熟的观念，就是将“VIS”等同于品牌。事实上，企业导入“VIS”只是建立品牌识别形象的一个环节，而“VIS”的本质是一种企业管理工具，兼具了树立品牌识别形象的作用。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Luke Wroblewski是有多年界面设计经验的专家，对于视觉设计特别是表单设计有非常深刻的研究。 本文是他研究的关于大众对视觉设计的几种错误理解： 视觉设计绝不仅仅是美工，也不是显化一些页面元素，更不能分割开评估视觉设计的优劣。

Tanner Christensen总结的商标图案设计原则，包括颜色、线条、布局等方面。